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李宁进军电竞圈,数亿收购英雄联盟战队

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  南都记者 蔡辉 实习生 陈培均 在近日举行的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上,非凡中国体育CEO李麒麟以Snake俱乐部新任“当家人”首次亮相英雄联盟职业联赛(LPL)。值得注意的是,李麒麟是“体操王子”、李宁体育用品有限公司(以下简称:李宁公司)董事长李宁的侄子,在李宁公司任职执行董事。
  “收购Snake仅仅是李宁进军电竞的第一步,此后会有更完善的布局规划。”李麒麟向记者表示。据了解,非凡中国体育在去年年底便开启了对Snake的收购计划,只是现在才完成交接。
  至此,在英雄联盟2017年实施联盟化制度后,十六支战队中已有七支队伍有企业背景。
  “CBA经验运营电竞俱乐部”
  此次Snake战队换主备受外界关注的便是,这是否意味着李宁公司将要进入电竞行业?
  根据天眼查显示,Sanke战队被投资方李宁公司方面以数亿元的金额并购,目前负责人是李麒麟。
  “董事长(李宁)已经参与其中了,他很积极地关注着电竞产业。”李麒麟此前接受媒体采访表示,此次收购得到李宁本人支持的,也体现了李宁进入电竞行业的决心。
  此前,李宁在电竞圈早有布局,2018年10月,李宁便与EDG电子竞技俱乐部达成合作,成为EDG电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部2018英雄联盟全球总决赛(S8)官方合作伙伴。此外,李宁还赞助另外一家英雄联盟知名俱乐部RNG,并RNG推出联名服饰。
  “我做《英雄联盟》,是从产业角度去做,而不是玩家角度,我看到了电竞背后可提炼的体育精神。”李麒麟向记者表示,他虽然也是一名《英雄联盟》游戏爱好者,但经过调查,发现电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业,所以选择收购Snake俱乐部。


  非凡中国体育CEO李麒麟。 图片来自网络

  近年来,电竞行业出现了爆发性的增长,大量资本涌入这个新兴行业,虽然有“奖金+广告+周边”的盈利模式,但是电竞行业如何盈利一直是挥之不去的话题。
  “现阶段我不会考虑从电竞上钱。”对此,李麒麟表示,他会愿意投入,会把其CBA、nba合作中的经验、感知力、认知力和资源带到Snake,希望做出1+1>2的效果。同时,他提到,在未来俱乐部的规划上,“王者荣耀、DOTA2、FIFA等热门项目,我们都在研究,至于是否收购或者组队,我想说一切皆有可能。”
  多家企业掘金电竞圈
  《英雄联盟》游戏的商业能力在其联盟化制度改革中得到了巨大的提升。
  2017年,LPL联赛(英雄联盟中国赛区)宣布将模仿传统体育联盟模式,取消降级制度开启席位招标,将引入赛区概念与主客场制度,即类似于NBA比赛的东西部赛区与城市球队概念,而名额已经固定14支LPL战队将进一步瓜分LPL赞助商、广告、转播版权的收入。


  随后,京东集团、苏宁易购、滔博运动、华硕等众多实力雄厚的资本,通过收购战队等方式进军电竞产业,并分别成立了JDG、SDG、TOP以及RW战队。加上这次李宁收购Snake战队,在英雄联盟2017年实施联盟化制度后,十六支战队中已有七支队伍有企业背景。
  据了解,目前RNG、WE、SS、LGD等五家俱乐部在北京、西安、成都等地落地并拥有自己的主场,在该制度落实之后的一年半内,LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破70.9亿,观赛时长突破13.8亿小时,各大主场场均上座率超9成。
  据了解,1月10日,腾讯互动娱乐与《英雄联盟》游戏的开发商——拳头游戏(Riot Games)宣布正式成立“腾竞体育”,注册资金达5.3亿元,联合管理的LPL电竞赛事部分,完善联盟规则,优化商业模式和发展职业化人才体系,实现英雄联盟中国区电竞的专业化。

  2016年底,叶强生喊出三年内要把LPL打造成中国最专业的体育赛事,在他今天看来,已经完成了70%。如今,叶强生向记者透露了他未来三年的目标:“总收入达到10亿人民币、观赛时长达到40亿小时、LPL成为中国最具价值的体育IP之一。”
  叶强生表示,未来将会诞生更多以电竞为核心,融合俱乐部主场、电竞赛事、赛事衍生服务、电竞IP发展以及生活服务的新娱乐生活,甚至更进一步,打破电竞圈层,影响到整个大众潮流,“而到那时,我也确信,电竞赛事和俱乐部,也会成为城市新的名片,并推动当地经济发展。”叶强生说道。
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