99线上网赚论坛_国内最大的手机网络赚钱项目资源兼职交流论坛分享平台

 找回密码
 立即注册
查看: 470|回复: 0

腾讯二季报解读:微信生态红移

[复制链接]
发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  曲艳丽 | 文
  8月14日,腾讯二季报发布,营收888.21亿元,同比增长21%,净利润(Non-Gaap)235.25亿元,同比增长19%。
  平稳一如既往。

  二季报的一个亮点:微信及WeChat的合并月活跃账户数11.3亿,同比增长7.1%,继续稳坐社交龙头地位。
  一个MAU超过10亿级别的App,如此高的增速,一季度也有同比增长6.9%。
  “微信月活应该到头了”、“该用的人都用上了”,看起来,这种判断还没有到时候。
  微信究竟是如何做到的?

  小程序的进击
  据6月QM数据,微信小程序月活6.81亿,目前已有超230万微信小程序。
  小程序可谓“老树开花”。
  当年很多人不明白,App体系已经如此完善,谁还会用小程序,结果,小程序超出预期的增长,想象空间巨大,引得阿里、百度纷纷效仿。
  小程序经历了被看好、被看衰、又突然爆发的过程。
  小程序是微信连接万物的触点。7月16日,微信正式开放“一物一码”,即二维码印在商品上,每一件商品都变成一个品牌小程序的入口。
  这是一个非常简单的操作,却把物与人、线上与线下、商家与消费者直接连接在了一起。
  一物一码将打破流量的边界,把整个微信生态向线下递延。
  张小龙早就说要做这个事情,在线下,小程序以一种扫码的方式来触达,在线上,通过社交传播和搜索触达。
  在整个微信生态里,商品二维码、小程序、公众号、微信群、线下导购、社交广告等,是各种各样的触点,令商家、商品、消费者之间无时不刻地发生千丝万缕的联系。
  这是腾讯切入电商的视角。
  小程序电商,某种程度上是直营的,而且是半私域流量,商家圈进来的流量属于自己,反复触达,也不收佣金,这就很有优势了。
  小程序对私域流量是比较慷慨的。这是腾讯独有的处事温和,从不控制任何人,像微信公众号也是半私域流量,每一个个体都可以有自己的鱼塘。
  在小程序内,微信支付、腾讯云既是基础设施,也从中拿到了收入和利润,整个生态形成闭环。
  “没有支付,就没有拼多多的崛起。支付的强劲增长,让腾讯握住了通向新零售时代的门票。”国金证券裴培称。
  操作系统
  微信正在向着操作系统走,一点点慢慢成形。
  小程序的出现,就是操作系统的雏形。
  7月16日,在微信7.0.5版本中,最大的更新是:微信浮窗功能进行了升级,被视为微信向操作系统靠拢的又一步。

  浮窗功能支持的页面包括文章、笔记、公众号、小程序、网页、音乐、文件等,拖入浮窗可暂时折叠,并最多支持5个浮窗,此前仅支持一个。
  浮窗功能,就好像微信变成一个浏览器,加上“标签页”,成为app内的一个多任务处理模块。
  它在整个微信生态中的粘性可能不亚于浏览器,这就变成一个新的生态模式。
  网页是传统PC端的入口,App是移动端的入口。“App还要下载安装,网页的体验又太糟糕。”张小龙吐槽过。
  于是,更轻量化的形态即小程序出现了。
  小程序的开发门槛和成本,比起App下降了不是一点半点。再者,小程序也不发愁流量,微信搜索是小程序主要的流量来源。
  在小程序发布前,张小龙曾说过:“可以运行程序的程序,它通常意味着是一个操作系统。”
  如今的微信,像苹果商店一样,给不同的应用(小程序)做分发。
  微信从一个工具,变成了第三方不断衍生出工具的平台,那它就在演化为一个操作系统。
  朋友圈的加减法
  二季报中,网络广告收入同比增长16%至164.09亿元。鉴于房地产、汽车、互联网等重要广告主都在缩减开支,能逆势增长殊为不易,也只有腾讯了。
  其中,社交及其他广告收入(微信朋友圈、QQ看点等)是120亿元,同比增长 28%,媒体广告收入(腾讯视频、腾讯新闻等)下滑了7%。
  微信朋友圈功不可没。目前,朋友圈的广告投放已经从每日两条增加到三条。
  在整个微信生态中,看一看、搜一搜、小程序、微信公众号信息流等均没有大规模挖掘广告位。
  就像矿山只开采了表面一层,部分投资者对广告潜力期待颇高。但是,与动辄20%广告含量的竞品相比,腾讯就是一个很克制的公司,像朋友圈每日三条,估计已经是极限。
  朋友圈之外,微信的内容生态在发生变化,例如2018年末改版的新功能:“好看”。
  凡是你的好友认为“好看”的文章,都会出现在“看一看”里。

  深究其逻辑,应该是随着微信好友数越来越多,渐渐地,朋友圈内容看不完了。于是,微信开始做减法,围绕朋友圈的内容做一些精选。
  “我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。”张小龙在2019微信公开课上谈到过,机器推荐尝试了很长时间,效果不太好。
  3月初上线的入口隐藏很深的“好物圈”也是如此,在小程序上看到喜欢的商品,就可以分享至好物圈,被好友看到。
  通过社交推荐获取更精准的内容,这是微信一贯的思路:提高效率,而不是把时间耗在应用里。
  2018年底和好看一起上线的,还有视频动态功能“时刻视频”。
  时刻视频和朋友圈不一样的地方:朋友圈更像对美好一面的自我表达,而时刻视频故意掩藏在不容易找到的地方,张小龙说希望用户更真实而不加修饰的表达。
  “将来视频一定会取代照片的交流,因为视频所包含的信息量要比照片大的多。”张小龙说。
  最后
  微信每一小步,背后都有一整套必然逻辑。
  在面临所谓的“流量红利尾声”时,微信在生态内精耕细作,每一个细节都可以玩出花样。
  微信生态,是腾讯的根基。
  就像腾讯游戏,微信熟人圈的关系链才是杀手锏。再如微信支付,因红包而一夜逆袭,又成为小程序爆发的基础设施。
  宇宙大爆炸理论中,科学家们至今可以观测到,宇宙万点星光都在越来越远,出现多普勒红移,说明宇宙在膨胀。
  像微信这样一个庞然大物,将社交、电商、游戏、支付都卷裹其中,它在超过10亿月活之后,边界仍在不停地扩张,着实令人惊叹。


您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|99线上网赚论坛 ( 陕ICP备09012271号-1 )

GMT+8, 2019-8-21 17:06

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表